企业形象识别系统设计案例,企业形象识别系统设计案例——荣远工程建设有限公司

企业形象识别系统设计案例——荣远工程建设有限公司

随着市场竞争的日益激烈，企业形象识别系统（CIS）设计已成为企业提升品牌价值、增强市场竞争力的重要手段。本文将以荣远工程建设有限公司为例，探讨企业形象识别系统设计的全过程及其重要性。

一、背景介绍

荣远工程建设有限公司成立于上世纪90年代，是一家专注于建筑工程施工的企业。近年来，随着地产行业的波动，荣远工程面临着业务收缩的挑战。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，公司决定重新审视和优化自身的视觉识别系统，以提升品牌形象和市场竞争力。

二、设计目标

荣远工程建设有限公司的形象识别系统设计旨在实现以下目标：

树立独特的品牌形象，提升专业认知度。

确保市场传达中保持一致性，增强市场营销效果。

激发员工认同感，加强客户关系。

支持公司扩张和国际化发展。

三、设计过程

1. 理念识别（MI）设计

理念识别是企业形象识别系统的核心，它体现了企业的价值观、使命和愿景。在荣远工程建设有限公司的案例中，设计团队通过深入调研，提炼出以下理念：

团结一心，不断创新。

坚持奋斗，多元化发展。

这些理念将贯穿于整个企业形象识别系统设计中，成为企业文化的基石。

2. 行为识别（BI）设计

行为识别是企业内部和外部行为规范的体现，它包括员工行为、企业社会责任等方面。在荣远工程建设有限公司的案例中，设计团队从以下几个方面进行行为识别设计：

员工培训：提升员工的专业技能和服务意识。

企业社会责任：积极参与社会公益活动，树立良好的企业形象。

客户服务：提供优质、高效的服务，满足客户需求。

3. 视觉识别（VI）设计

视觉识别是企业形象识别系统中最直观的部分，它包括标志、标准字、标准色、辅助图形等。在荣远工程建设有限公司的案例中，设计团队从以下几个方面进行视觉识别设计：

标志设计：以荣远工程英文首字母“R”为创意点，进行艺术变形，形成坚实的六边形，寓意团结一心、不断创新。

标准字设计：采用简洁、易读的字体，体现企业的专业性和可靠性。

标准色设计：以橙色和蓝色为主色调，橙色象征荣耀，蓝色象征远大。

辅助图形设计：以箭头方向为元素，向四周环绕，形成六边形，寓意企业多元化发展。

四、设计成果

通过形象识别系统设计，荣远工程建设有限公司取得了以下成果：

品牌形象得到显著提升，专业认知度增强。

市场传达保持一致性，市场营销效果显著。

员工认同感增强，企业凝聚力提升。

客户关系得到加强，市场份额稳步增长。

企业形象识别系统设计是企业提升品牌价值、增强市场竞争力的重要手段。荣远工程建设有限公司的案例表明，通过科学、系统的形象识别系统设计，企业可以树立独特的品牌形象，提升专业认知度，增强市场营销效果，激发员工认同感，加强客户关系，为企业发展奠定坚实基础。